Markenbildung mit Google AdWords

Brands Marketing mit
Google AdWords

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Markenbildung - Brand Marketing mit Google AdWords

Eine Studie von TNS Infratest zeigt erstmals den Einfluss von Google AdWords Kampagnen im Hinblicke auf die Markenbildung über das Medium „Google" auf. Diese zeigt deutlich, wie Google AdWords Kampagnen auf Markenbildung (Brands-Marketing) Einfluss nehmen.

An dieser Studie, die von Google Deutschland in Auftrag gegeben wurde, nahmen über 2000 Internetsurfer teil und wurden auf Grundlage ihres Such- und Nutzungsverhalten über mehrere Wochen getestet. Bei der Analyse wurde auch auf Blickaufzeichnungsanalysen - das sogenannte Eye Tracking - gesetzt, so dass man feststellen konnte wo die besten AdWords-Anzeigenplätze sind.

Diese Studie zeigt, dass AdWords Anzeigen die Bekanntheit einer Marke nachweislich um 21 % steigern. Schon ein kurzer Sichtkontakt reicht aus und die Markenbekanntheit steigt um 11%. Vor allem Anzeigen über Suchergebnissen, konnten sich die Tester genau merken.

Zudem gibt bei einer Top-Positionierung einer AdWords-Anzeige rund jeder zehnte Befragte eine höhere Kaufabsicht bezüglich des gesuchten Produkts an.

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