SEO vs. SEM

Suchmaschinenoptimierung vs. Suchmaschinenmarketing

Wir werden oft in Kundengesprächen gefragt, welche Werbeform bei Google effektiver ist - die Suchmaschinenoptimierung oder das Suchmaschinenmarketing (Google AdWords). Wir haben im Internet viele interessante Beiträge und Studien zu diesem Thema gefunden und sind dabei auf - unserer Meinung nach - wirklich interessante Ergebnisse gestoßen.

Im Folgenden möchten wir diese Beiträge und Studien interpretieren sowie unsere eigene Erfahrung mit einbringen.

Relativ gesichert sind folgende Aussagen:

1. Bei B2B und kommerziellen Google-Suchanfragen werden fast doppelt so häufig bezahlte AdWords Anzeigen angeklickt als organische (unbezahlte) Suchergebnisse.

2. Google hat (und vermutlich weiter) daran gearbeitet, dass nur noch circa 15% unbezahlte Ergebnisse auf der ersten Ergebnisseite ohne Interaktion (runter scrollen) angezeigt werden bei vielen „mehr gefragten" Keywords sind es schon 0 Prozent.

3. Fast jeder 2. Google-Nutzer kann gar nicht zwischen bezahlten und unbezahlten Suchergebnissen unterscheiden. Hier hat sich Google - unserer Meinung nach - auch sehr viel grafische Mühe gegeben.

4. Der organisch (unbezahlte) erste Platz bei Google erhält ungefähr 19% der Klicks (hier schwanken die Zahlen innerhalb der Studien stark von 8-24%) zu dem jeweiligen Keyword.

5. Es gibt Suchende, die aus Prinzip keine bezahlten AdWords Anzeigen anklicken und im Umkehrschluss Suchende, die fast immer auf Anzeigen klicken, weil sie diese als zielführender empfinden.

6. Wenn sich eine Webseite innerhalb der organischen Suche auf einem vorderen Rank befindet, suggeriert dieses vielen Internetnutzern, dass diese Webseite bzw. dieses Unternehmen wohl der Marktführer sein muss. Gilt beinahe für 50 % der Internetnutzer.

Schlussendlich sind SEO und SEM - jedes für sich gesehen - eine optimale Möglichkeit, eine Webseite zu einer umsatzstarken Basis für ein Unternehmen zu machen und sich so einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Denn eines ist sicher, wer bei Google gefunden wird, verkauft. Umsatzstarke Webseiten müssen früher oder später SEO und SEM einsetzen, um alle gegebenen Möglichkeiten der Umsatzsteigerung der Online-Welt nachhaltig zu nutzen.

Gruß
SEO BREMEN

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